A funcionalidade está integrada e as notas da versão escritas. Alguém da equipa diz "Devíamos ter um vídeo disto", e todos concordam. Seguem-se as perguntas: duração, ecrãs, locução ou não. Ninguém edita vídeo, o lançamento é na quinta-feira, e o mais provável é sair uma gravação de ecrã de dois minutos com o cursor a passear pelo painel.
Essa gravação raramente é vista até ao fim. Uma pequena empresa de software não precisa de uma equipa de vídeo. Precisa da duração certa para cada sítio, de uma mensagem clara e de ecrãs reais vistos de perto. Este guia trata das três, com uma lista de planos que pode copiar.
A resposta curta: a duração depende do sítio
Não há uma duração certa, há uma para cada sítio onde o vídeo vai passar. Na nossa opinião, um bom ponto de partida:
| Sítio | Duração sugerida | Porquê |
|---|---|---|
| Topo da página inicial | 30 a 60 segundos | O visitante está a decidir se continua a ler. Mostre a tarefa principal, não todas as funcionalidades. |
| Anúncio de funcionalidade (notas da versão, email, artigo de lançamento) | 30 a 45 segundos | Uma funcionalidade, um problema, um resultado. |
| Feed social (LinkedIn, X, Shorts) | 15 a 30 segundos | As pessoas fazem scroll depressa, muitas vezes sem som. |
| Seguimento comercial depois de uma chamada | 1 a 3 minutos | Quem vê já tem interesse e quer pormenor sobre o seu caso. |
Os dados apoiam uma duração curta por defeito. A Wyzowl, que faz vídeos explicativos, inquiriu 266 profissionais de marketing e consumidores no final de 2025 para o seu relatório de 2026: 71% disseram que os vídeos de 30 segundos a 2 minutos são os mais eficazes, e 63% dos consumidores disseram que um vídeo curto é a forma como preferem conhecer um produto ou serviço (Wyzowl). A taxa de visualização completa vai no mesmo sentido. A Vidyard, uma plataforma de vídeo, analisou dados de 2022 de mais de 1 778 000 vídeos empresariais feitos pelos seus clientes: 66% dos espectadores viram até ao fim os vídeos com menos de um minuto, 56% os de um a dois minutos e 50% os de dois a dez minutos (MarketingProfs, com dados da Vidyard).
A Wistia, que aloja vídeo, analisou mais de 13 milhões de vídeos da sua plataforma para o relatório State of Video de 2026. Sugere menos de um minuto para notoriedade e redes sociais, e um a cinco minutos para formação e explicação. Indica também que os vídeos com menos de um minuto têm um envolvimento médio de 52%, ou seja, quem vê costuma ver cerca de metade (Wistia). Isto pesa mais do que qualquer regra de duração: mesmo abaixo de um minuto, o espectador médio vê só cerca de metade. Por isso, o mais importante vem primeiro.
As plataformas também contam. As especificações de anúncios do LinkedIn aceitam de três segundos a 30 minutos, mas recomendam 15 a 30 segundos para que o vídeo possa entrar em todos os posicionamentos (LinkedIn Help). O YouTube trata vídeos quadrados ou verticais até três minutos como Shorts, e um vídeo em 16:9 como formato longo (YouTube Help). Para publicar o mesmo vídeo em vários sítios, faça uma versão mestre horizontal de 30 segundos e um corte vertical dela.
Um vídeo de funcionalidade de 30 segundos, segundo a segundo
Esta estrutura serve uma funcionalidade nas notas da versão ou num email de lançamento e, encurtada, nas redes. Todos os planos vêm do produto real.
- 0 a 4 segundos: o problema. Uma linha de texto que diz a dor com as palavras do utilizador. "Exportar faturas obrigava a abrir cada mês à mão." Por trás, a forma antiga e lenta, se a puder mostrar, ou um fundo liso. Sem introdução com logótipo: gasta os melhores segundos no que o espectador não veio ver.
- 4 a 8 segundos: o ponto de entrada. Onde está a funcionalidade. Um corte apertado no botão ou no menu, com o cursor a ir até lá. Uma legenda curta: "Agora: um botão."
- 8 a 20 segundos: o ecrã a fazer o trabalho. O centro do vídeo. Mostre o clique, a mudança de estado e o resultado. Aproxime até a parte que muda ocupar quase todo o enquadramento. Corte os tempos de carregamento. Se a tarefa demora 40 segundos, mostre o início, um corte rápido e o estado final.
- 20 a 26 segundos: o resultado. O que o utilizador queria: o ficheiro descarregado, o gráfico atualizado, o email enviado. Fique nele cerca de dois segundos, parado, para se ler. Uma legenda com o resultado: "Todas as faturas, um CSV."
- 26 a 30 segundos: um único apelo à ação. Uma linha e um destino. "Experimente em Definições, Exportações" ou "Leia as notas da versão." Depois o logótipo, se o quiser.
Repare no que falta: uma visita à barra lateral, uma montagem de outras funcionalidades, um fundador a dizer "temos o prazer de anunciar". Cada uma é uma segunda mensagem, e com duas mensagens em 30 segundos nenhuma passa.
Sem um número sólido para o resultado, não invente um para a legenda. "Um CSV" é honesto. "Poupa horas todas as semanas" precisa de dados por trás.
Regras de produção que contam mais do que o editor
Grave ecrãs reais em alta resolução
Grave na resolução mais alta que o ecrã permitir, de preferência num monitor grande e nítido, para aproximar depois sem perder definição. Uma exportação de 1920 por 1080 é o tamanho horizontal habitual; o LinkedIn indica-a como a resolução 16:9 recomendada (LinkedIn Help). Se gravar exatamente nesse tamanho, cada aproximação vai ficar desfocada. Grave maior do que exporta.
Antes, arrume: conta de demonstração com dados realistas, notificações desligadas, sem marcadores pessoais nem extensões à vista.
Aproxime no clique, não na interface inteira
Um painel inteiro encolhido num leitor de vídeo não se lê, sobretudo num feed. Corte cada plano à zona que muda.
Texto legível num telemóvel
Conte com quem vê num telemóvel, com o vídeo pequeno no meio de um feed. Um teste simples: exporte um fotograma, veja-o no telemóvel ao tamanho do feed e leia-o com o braço esticado. Se semicerrar os olhos, aumente o texto ou mostre menos ecrã.
Legendas, porque muita gente vê sem som
Num inquérito de 2019 da Verizon Media e da Publicis Media a 5616 adultos norte-americanos dos 18 aos 54 anos, 69% disseram que viam vídeo sem som em locais públicos, e 25% faziam-no até em privado (Streaming Media). Os dados são de 2019: leia-os como tendência, não como número atual. O vídeo tem de funcionar sem som nenhum: legendas gravadas na imagem ou texto no ecrã para cada frase importante. O LinkedIn aceita também um ficheiro de legendas SRT à parte nos anúncios (LinkedIn Help).
Uma mensagem por vídeo
Escreva a mensagem numa frase antes de gravar. "As exportações agora fazem-se com um clique." Se não cabe numa frase, tem dois vídeos. Faça dois.
Texto da interface copiado do ecrã real
Nunca crie uma interface falsa: nada de botões inventados, ecrãs que ainda não existem ou etiquetas reescritas. Um utilizador novo que não encontra o botão do vídeo perde a confiança no primeiro dia. Se precisa de um fotograma limpo, refaça-o na aplicação real com dados de demonstração. Numa etiqueta no ecrã, use as palavras exatas da interface, para que o espectador as encontre depois.
O que fazer se não houver ninguém para editar
Pode fazer a versão de 30 segundos com um gravador de ecrã que faça zoom (por exemplo Screen Studio) e um editor simples para as legendas (como CapCut ou Descript). Comece por um esboço de cinco linhas, uma por cada momento acima. É o passo que se salta e o que mais tempo poupa, porque obriga a decidir a mensagem única antes de gravar.
Se preferir entregar a tarefa, é isto que fazemos: filmes de produto de 30 a 45 segundos feitos só com os ecrãs reais do produto. Mostramos um esboço antes de começar, e cada filme inclui duas rondas de alterações. Os nossos filmes de conceito (32 segundos cada, identificados como "concept, not commissioned") estão na página inicial.
Lista de verificação antes de publicar
- A mensagem cabe numa frase, e o vídeo só diz isso.
- A duração bate com o sítio: 30 a 45 segundos para uma funcionalidade, 15 a 30 para redes sociais, mais longo só para seguimento comercial.
- O problema aparece nos primeiros segundos, antes de qualquer logótipo.
- Todos os planos vêm do produto real, com dados de demonstração e sem notificações.
- Cada plano está cortado à zona do ecrã que muda.
- As legendas ou o texto no ecrã levam a mensagem inteira com o som desligado.
- O texto lê-se num telemóvel ao tamanho do feed.
- As etiquetas no ecrã usam as palavras da interface real.
- Cada número numa legenda é real e prova-se.
- Um apelo à ação, um destino.
- Há um corte vertical ou quadrado, se for para Shorts ou um feed de telemóvel.
Fontes
- Video Marketing Statistics 2026 (12 Years of Data), Wyzowl (consultado a 8 de outubro de 2026)
- How to Choose the Right Marketing Video Length for Any Goal, Wistia (consultado a 8 de outubro de 2026)
- Business Video Benchmarks: Retention Rates by Length, MarketingProfs, com dados da Vidyard (consultado a 8 de outubro de 2026)
- Video ads advertising specifications, LinkedIn Help (consultado a 8 de outubro de 2026)
- Understand three-minute YouTube Shorts, YouTube Help (consultado a 8 de outubro de 2026)
- 80% of Video Caption Users Aren't Hearing Impaired, Finds Verizon, Streaming Media (consultado a 8 de outubro de 2026)